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1-2. “意味のない”ロゴマーク
ロゴマークは、作ることに意味があるのではありません。 ロゴマークに何を込めるか、何を象徴させるかが大切なのです。 企業のロゴマークは、目標や理念の象徴（シンボル）です。 ですから、目標や理念が明確でないロゴマークは、 そ […]
3-1. 効果のあるコピー制作テクニック
「営業していない会社案内」は、 1. デザイン（構成）に問題がある 2. 画像（写真）に問題がある 3. コピー（文章）に問題がある と述べました（1-4章）。 コピーに問題がある場合、具体的に次のような要素が考えられま […]
2-6. 会社案内を作ることで戦略が見えてくる
2-3章で、「過去を振り返ることで、未来の新しい差別化戦略が見えてくる」と述べましたが、 これはなかなか簡単なことではありません。 2-4章で振り返った3つの項目をまず考えてみます。 ・なぜその商品を作らなければならなか […]
2-5. 差別化できる一番の商品、それが「情報」
私達のこの時代、モノは何でもあります。 本当に必要とされる商品なんてわずかだと思います。 ほとんどの商品は「欲しくならないと買わない」商品ではないでしょうか。 極端な話、「いらないものはタダでもいらない。 しかし欲しいも […]
2-4. 社長が会社の個性を作る。演出でイメージを変える
会社の主役は人、といったところで総務の田中さんが主役とはいきません。 なんといっても会社の歴史を背負っているのは社長です。 会社の顔である社長のキャラクターやここまでの道のりを演出することは、 すなわち会社そのものを演出 […]
2-3. 会社の主役は人。人の作るストーリーを活かせ
会社案内の主役は誰でしょうか。 その会社の主力製品？ いえ、違います。 会社案内だから、当然「会社」です。 しかし商売は「会社」の人間と行います。主役はその会社の従業員達なのです。 商売の根底は人と人の結びつきにあります […]
1-4. 優秀な会社案内を作るには
「営業していない会社案内」には下記のような共通の問題があります。 すなわち、 1. レイアウト（構成）に問題がある ◆どこに何が書かれているか、直感的にわからない →読みたい情報・内容が瞬時にわからない。どこに何がある […]
1-2. 「仕事のとれない会社案内」は こんなに損をしている！
仕事のとれない会社案内は、無駄金を使う 私が過去見てきた会社案内には、様々な種類があります。 数十ページフルカラーの豪華写真集のようなものもあれば、見開き単色刷りのシンプルなものもあります。 会社案内を制作する場合、多く […]